O outdoor é o meio publicitário que lhe permite divulgar a sua marca, os seus valores, os seus produtos ou os seus serviços. Existem muitos regulamentos sobre publicidade exterior que devem ser respeitados para garantir a proteção do meio ambiente e da paisagem. Ajudamo-lo a compreender tudo sobre o regulamento de outdoors , desde a sua localização à autorização de visuais.
Resumo dos regulamentos de exibição de publicidade:
Os diferentes tipos de displays de publicidade exterior
Regulamentos sobre a localização de painéis publicitários em França
Regulamento sobre visuais
Condições por setor de atividade
O que diz a lei sobre afixação ilegal de cartazes?
Os diferentes tipos de displays de publicidade exterior
diferentes tipos de anúncios publicitários
A publicidade exterior tem muitas vantagens: maior visibilidade junto do grande público, mensagem curta e eficaz, design elaborado, publicidade 24 horas...
Aqui estão os diferentes tipos de displays de publicidade ao ar livre:
Painéis luminosos : que utilizam tecnologias LED que consomem pouca energia e têm a vantagem de atrair a atenção do público com bastante facilidade, como os painéis de metrô
Mobiliário urbano: que inclui vários formatos como painéis de 2m2 , 8m2 ou 12m2
Veículos móveis: ônibus ou bondes , VTCs e táxis que proporcionam muita visibilidade nas cidades para os motoristas
A tela publicitária: um suporte ideal para a comunicação visual com seu grande formato
Regulamentos sobre a localização de painéis publicitários em França
A lei estabeleceu regras para os outdoors para evitar a poluição visual da publicidade e respeitar ao máximo o meio ambiente: "A publicidade externa está sujeita a normas que protegem o meio ambiente e o ambiente de vida. Sua instalação deve respeitar as condições de densidade e dimensões e requer uma declaração ou uma autorização prévia Fonte: entreprendre.service-public.fr
Portanto, outdoors não podem ser colocados em qualquer lugar. São as prefeituras que decidem onde colocar seu outdoor, após receberem todas as informações das agências de publicidade. As prefeituras funcionam com um sistema de editais aos quais respondem as agências de publicidade. Uma grande competição para as agências de publicidade!
affichage publicitaire nacional ou local
A publicidade ao ar livre não é permitida fora das áreas urbanas. No entanto, a publicidade exterior é autorizada fora dos aglomerados populacionais em determinados casos: "dentro dos limites dos aeroportos, bem como das estações ferroviárias e rodoviárias e das instalações desportivas com uma capacidade mínima de 15.000 lugares sentados, de acordo com os requisitos estabelecidos por decreto no Conselho de Estado Fonte: pays-fontainebleau.fr
Onde a publicidade é proibida?
Nos edifícios classificados como monumentos históricos
Em monumentos naturais
Em parques nacionais e reservas naturais
em árvores
Uma exceção para publicidade em abrigos de ônibus
affichage abribus
Para os abrigos de ônibus, há uma diferença na localidade dos cartazes publicitários. A publicidade em abrigos de ônibus só é possível em nível nacional. Por exemplo, uma rede de outdoors não pode ser configurada apenas em Paris ou Lyon.
>>> 7 dispositivos publicitários para uma comunicação local eficaz!
Um exemplo de placa externa que incomoda os transeuntes
Painéis digitais como esses são considerados um incômodo para os transeuntes e para o meio ambiente.
affichage digital gênant
É um tipo de dispositivo que causa impacto no meio ambiente devido ao seu alto consumo de energia. Por causa de sua luminosidade, é prejudicial ao meio ambiente e pode ser percebido como "agressivo" na paisagem.
Localidades que limitam outdoors
Há vários anos, a cidade de Montauban tem optado por uma operação de "limpeza" de seu território. De fato, a prefeitura (graças ao regulamento local de publicidade, também chamado RLP) está removendo cada vez mais seus painéis publicitários localizados nas entradas da cidade. Em 2009, a cidade tinha 627 outdoors em comparação com 250 hoje.
Em Rennes, há ativistas ambientais que voluntariamente retiram muitos cartazes publicitários. Porque é que eles fazem isto? Incentivar os anunciantes a reduzir ou interromper a poluição visual e ambiental. Eles então substituíram os cartazes antigos por novos que explicam claramente as questões ambientais.
O regulamento sobre visuais
réglementations affichage publicitaire
Os visuais publicitários têm regras a seguir, são proibidos:
Mensagens publicitárias que imitam as de outra empresa
Mensagens que denigram outra empresa ou um de seus produtos
Mensagens não autorizadas que usam o trabalho ou marca de outro
Advertimento enganoso
Propaganda enganosa: enganar o consumidor com mensagens falsas
Os letreiros publicitários também requerem manutenção. A lei estipula que os dispositivos publicitários devem ser bem conservados. Portanto, pôsteres que se destacaram por um longo período de tempo e telas digitais defeituosas estão em violação.
Condições a cumprir por setor de atividade
condições affichage publicitário
Muitos setores são altamente regulamentados, aqui estão alguns regulamentos de sinalização a serem considerados se sua empresa for categorizada em um desses setores.
Regulamentação de cartazes publicitários na área da saúde
Um setor altamente regulamentado: o produto comunicado deve ser colocado à venda para o público em geral e ter a autorização da ADEME. Portanto, é necessário levar em consideração o tempo necessário para aceitar o produto para venda; a preparação de sua mensagem publicitária deve ser planejada com bastante antecedência.
As seguintes informações devem constar no visual do seu cartaz publicitário: "Este produto é um dispositivo médico", "Consulte o seu médico", etc.
Regulamentação da publicidade gráfica no setor financeiro
Desde 1º de janeiro de 2017, as mensagens promocionais sobre contratos financeiros especulativos e de muito risco foram proibidas (lei Sapin II). A proibição visa anúncios que promovam opções binárias (uma ferramenta para especular sobre a evolução de uma ação em um curto período de tempo), forex trading (compra e venda simultânea de moedas) e CFDs (Contrato por Diferença). A Autorité des Marchés Financiers (AMF) e a Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes (DGCCRF) são responsáveis por essas proibições.
Regulamentação de cartazes publicitários para médicos/profissionais
A publicidade e a comunicação podem agora ser conduzidas por médicos. De acordo com a lei, o médico pode agora comunicar ao público, livremente e por qualquer meio, informações susceptíveis de esclarecer o doente na escolha do médico. Esta informação inclui, em particular, aquela associada às suas “competências e práticas profissionais, ao seu percurso profissional e às condições da sua prática”.
No entanto, a publicidade deve respeitar as regras éticas e a dignidade da profissão médica: deve ser justa e honesta, não se basear no testemunho de terceiros e não ser comparativa. Além disso, não deve ser usado como meio de encorajar o paciente a procurar atendimento desnecessariamente ou enganar o público.
A regulamentação da publicidade em outdoors para advogados/notários
Para advogados: a lei Hamon permite que advogados façam propaganda. Eles podem solicitar seus futuros clientes de forma personalizada. No entanto, é proibido:
Inclua declarações depreciativas ou compare-se com outros colegas
Disseminar publicidade contendo mentiras com o objetivo de enganar os clientes-alvo
Comunicar-se por meio de SMS, solicitações telefônicas (canvassing) ou solicitações físicas
Comunicar referindo-se a outras atividades ou serviços que não os específicos da sua função
Para os notários, a lei estabelece que estes profissionais podem comunicar através da realização de "publicidade informativa geral sobre o cartório notarial, os serviços que pode oferecer e os meios de que dispõe para satisfazer as necessidades dos clientes".
affichage publicitaire notaire
Regulamentação da publicidade em cartazes de tabaco e álcool
Nem todos os anúncios de bebidas alcoólicas são proibidos. No entanto, existe uma estrutura rígida. Portanto, você deve levar em consideração as disposições legais antes de transmitir sua comunicação. No que diz respeito à publicidade ao tabaco: a lei Evin é a proibição introduzida em 1991 de todas as formas de publicidade ou propaganda direta ou indireta relativas a produtos destinados a serem fumados, cheirados, mastigados ou adoçados que contenham tabaco, bem como produtos destinados a serem fumados, mesmo que não contenham tabaco.
Os displays de álcool têm condições com uma declaração obrigatória, como "O abuso de álcool é perigoso para sua saúde, consuma com moderação".
affichage publicitaire alcool
Observou-se que em algumas cidades a publicidade ao álcool não é permitida (por exemplo, nos autocarros em Rennes).
Regulamentação da publicidade gráfica no setor alimentar
affichage publicitaire alimentação
Você provavelmente já ouviu ou leu as seguintes mensagens: "Para sua saúde, coma pelo menos cinco frutas e vegetais por dia" ou "Para sua saúde, evite comer muita gordura, muito açúcar ou muito sal". Existem 4 variantes deste aviso legal:
Para sua saúde, coma pelo menos cinco frutas e vegetais por dia
Pela sua saúde, pratique atividade física regular
Para sua saúde, evite comer muita gordura, muito açúcar e muito sal
Para sua saúde, evite lanches entre as refeições, ao escolher uma empresa de publicidade e propaganda
Essas declarações são obrigatórias para todos os cartazes, anúncios na imprensa e na TV de empresas de alimentos que oferecem produtos processados. Também é importante saber que para campanhas de cartazes, as 4 declarações devem aparecer nos cartazes sucessivamente e devem estar todas presentes nos cartazes publicitários de uma rede de painéis publicitários.
Como exemplo, para uma rede de outdoors de 40 faces, será necessário fornecer:
10 imagens com as palavras "Para sua saúde, coma pelo menos cinco frutas e vegetais por dia
10 visuais com os dizeres "Pela sua saúde, pratique atividade física regular".
10 imagens com os dizeres "Pela sua saúde, evite comer muita gordura, muito açúcar e muito sal
10 imagens com os dizeres "Para sua saúde, evite lanches entre as refeições
Resumindo, ao invés de imprimir um visual para toda a rede de pôsteres: são necessários 4 diferentes. Portanto, essa estratégia de marketing pode ter custos adicionais.
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